Absolutamente todo vendedor, seja ele um iniciante ou já experiente, teve um contato ou mantém até hoje uma operação no Mercado Livre.
Apenas para ilustrar o quanto esse marketplace continua relevante, em 2023, o Mercado Livre registrou uma receita de US$ 14,5 bilhões, representando um crescimento de 38% em relação ao ano anterior, de acordo com relatório financeiro.
No entanto, juntamente com a crescente popularidade da plataforma, surge outro aspecto: a competitividade.
Afinal, estamos falando sobre um canal com mais de 20 anos de existência e que somente no Brasil acumula mais de 300 milhões de acessos mensalmente.
Para sobressair-se dentro do Mercado Livre, é necessário adotar uma série de estratégias, incluindo o uso de plataformas de anúncios, como o Mercado Livre Ads.
O que é o Mercado Livre ADS
O Mercado Livre Ads é uma plataforma de publicidade oferecida pelo Mercado Livre, um dos maiores marketplaces da América Latina. Ele permite que os vendedores anunciem e impulsionam seus produtos de forma paga dentro do próprio site do Mercado Livre.
Por meio do Mercado Livre Ads, os vendedores podem criar anúncios patrocinados que aparecem em resultados de pesquisa, páginas de categoria e outras áreas do site, aumentando assim a visibilidade de seus produtos para os usuários da plataforma.
Na prática, o Mercado Livre Ads opera de maneira similar ao Google Ads ou Facebook Ads, que empregam critérios de pesquisa e comportamento do consumidor para exibir produtos com maior potencial de compra.
Por exemplo, se um cliente pesquisar por “TV Samsung” ao acessar a plataforma, na próxima vez que ele visitar o Mercado Livre, diversos anúncios relacionados a essa pesquisa serão exibidos como sugestão.
Por que vale a pena investir no Mercado ADS?
Alcance significativo de público:
Você está em um dos maiores marketplaces do mundo, com milhões de usuários ativos. Investir em anúncios dentro da plataforma pode ajudar a alcançar um grande público interessado em seus produtos ou serviços.
Segmentação eficaz:
O Mercado Ads oferece opções avançadas de segmentação, permitindo que você direcione seus anúncios para usuários com base em seus interesses, comportamentos de compra e localização geográfica.
Isso ajuda a garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as chances de conversão.
Aumento da visibilidade:
Com o uso de anúncios patrocinados, seus produtos aparecem em posições privilegiadas nos resultados de pesquisa e em outras áreas destacadas do Mercado Livre, o que aumenta sua visibilidade e atrai mais atenção dos compradores.
Potencial de vendas ampliado:
Ao investir em publicidade no Mercado Livre, você pode aumentar o tráfego para sua loja ou produtos, o que, por sua vez, pode levar a um aumento nas vendas e no faturamento.
Métricas de desempenho detalhadas:
O Ads fornece métricas detalhadas sobre o desempenho de seus anúncios, como número de visualizações, cliques e conversões. Isso permite que você acompanhe o retorno do seu investimento em publicidade e faça ajustes conforme necessário para otimizar seus resultados.
O que é preciso para usar o Mercado ADS
Os critérios necessários para realizar anúncios com o Mercado Livre Ads são simples:
- Ter uma reputação amarela ou superior;
- Estar registrado na plataforma do Mercado Livre há pelo menos 15 dias;
- Ter pelo menos 20 vendas acumuladas no momento da busca;
- Não possuir nenhuma fatura vencida no Mercado Livre.
Como usar o Mercado Livre ADS
Se você já cumpre os requisitos listados acima, pode seguir estas etapas:
- Acesse sua conta no Mercado Livre.
- Selecione “Minha conta” no menu principal.
- Em seguida, clique em “Vendas” e depois em “Publicidade”.
- Escolha “Começar agora” e crie sua primeira campanha.
O próximo passo então é escolher o produto, o tipo de campanha e o valor do investimento. E agora vamos explicar as 4 formas que você pode exibir seus anúncios através do Mercado Livre ADS
1) Product Ads
Esse é clássico estilo de Ads, no qual escolhe quais os anúncios deseja impulsionar e a partir disso a ferramenta do Meli faz o restante.
Ele pode ir parar tanto logo no topo das buscas quanto em páginas dedicadas à categoria do produto. Para esse estilo de campanha, os custos são detalhados na seção de faturamento de sua conta no Mercado Livre.
Você pode acompanhar os resultados na sessão “Administrador”, onde verá quantas vezes seus anúncios patrocinados foram visualizados, quantos cliques receberam, quantas vendas foram realizadas e o investimento total acumulado.
Além disso, você pode efetuar o pagamento utilizando seu cartão de crédito do Mercado Pago e existe uma série de benefícios de utilizar esses dois programas o Meli juntos, clique aqui para conferir.
2) Display Ads
Esse estilo de campanha não se resume a apenas anúncios e produtos em páginas de busca, podem banners (imagens) que ficam espalhadas por diversos setores do site oferecendo alguma oportunidade para os compradores ou até mesmo mais segmentados.
Por eles serem mais visuais e permitirem a inserção de informações, muitas marcas se aproveitam dela para enfatizar seu nome e vender mais de um produto por campanha, pois ao clicar nessa imagem o cliente vai ser direcionado para uma página do próprio anunciante,
Exemplo:
3) Brand Ads
Se os Product Ads têm como objetivo destacar produtos específicos, os Brand Ads têm como foco destacar toda a sua marca.
Especialmente adequado para marcas que possuem lojas oficiais no Mercado Livre, esse tipo de anúncio posiciona sua marca em destaque absoluto, aparecendo antes de todos os outros resultados de busca.
Imagine isso como um tipo de “patrocínio” para sua marca, garantindo que ela seja a primeira opção na mente do cliente.
Essa opção é particularmente valiosa para construir reconhecimento de marca e se destacar em um mercado competitivo, já que você aparece na posição “0”, antes mesmo do primeiro produto listado nas buscas regulares.
É como se você estivesse no hall principal do Mercado Livre, confira:
4) Video Ads
Temos os Video Ads, que expandem sua estratégia de marketing para o mundo do conteúdo audiovisual. Esses anúncios são exibidos no Mercado Play, o centro de entretenimento do Mercado Livre, onde os usuários podem desfrutar de filmes e séries gratuitamente.
Ao vincular sua marca a conteúdos de qualidade e interesse do público, os Video Ads proporcionam uma oportunidade única para envolver potenciais clientes de maneira mais profunda e emocional.
É como se sua marca fosse um patrocinador de um programa de TV ou filme popular, estabelecendo uma associação positiva na mente dos consumidores.
Lembrando que o Mercado Livre tem cada vez mais expandido ferramentas audiovisuais na hora de ofertar produtos com Mercado Clips.
Venda mais e integre no Mercado Livre com o Hub de Integração Plugg.To
Mas nem só de Ads vive o vendedor do Mercado Livre, é importante sempre diversificar as suas estratégias de impulsionamento de venda, ao mesmo tempo que não deixa de lado toda a questão operacional.
E é aí que aparece o Hub de Integração parceiro do Meli, a Plugg.To. Com uma colaboração com mais de 10 anos de existência, os vendedores que anunciam no gigante amarelo da América Latina através desse integrador vendem MAIS e MELHOR.
Quer saber como? Confira abaixo e veja na prática, com direito a demonstração do painel, os diferenciais dessa parceria e como isso pode transformar a sua operação em um verdadeiro case de sucesso:
